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欧界报道：“IP”这个词已经火了有一段时间了，大家也看了不少小说IP或游戏IP改编的电视剧、电影，而且肯定有不少人是在各大视频网站看的。IP这么火这么能吸睛，各大视频网站当然是不能放过了。最近，爱奇艺就宣布成立爱奇艺文学，在未来一年内花一亿找个好故事，打造属于自己的小说IP。优酷土豆则与着迷网络发布“BIG计划”，共同打造一个优质IP在文学、影视、游戏等多领域的交互共生。而善于版权储备的乐视影业也囤积了个IP，准备大展身手。视频网站的IP大战正在打响。

视频网站喜欢哪些IP

各大视频网站都在抢IP，但你知道他们更喜欢哪些IP吗？

从去年大热的《何以笙箫默》、《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》、《寻龙诀》等IP电视剧、电影可以看出，改编热潮集中在玄幻奇幻、青春言情、古装宫斗、武侠仙侠等题材。这几种题材的小说IP在网络上是较为主流的小说题材，阅读量也相当不错，而且知名的作品都有铁杆粉丝，这种粉丝效应和口碑积累是让各大视频网站争抢IP的一大因素。另外，据企鹅智酷发布的《冷静与疯狂：网络文学IP价值判断报告》指出，未来的影视剧受众主力后群体最感兴趣的网络小说题材是玄幻奇幻，接下来是穿越架空和武侠仙侠，然后是言情浪漫、青春校园、科幻灵异。既然观众喜欢这些题材，那影视制作者和视频网站当然更青睐这些题材的IP，所以某种题材的影视剧扎推上映也就不足为奇了。

IP改编大热当然收购价格也不低，视频网站大量收购IP也是要花不少钱的，因此，引导观众付费观看也成了视频网站的考虑重点。企鹅智酷发布的《冷静与疯狂：网络文学IP价值判断报告》中也提到了观众的付费意愿，后观众最愿意为改编影视剧付费，而且后男性更愿意掏钱购买改编影视剧的周边产品。由此可见，只要有优秀的IP影视剧，观众付费观看不是难题。

充分利用好IP是IP大战的制胜点

虽说现在IP大战打得火热，但是好IP并不等于好剧，视频网站如果想要赢得IP大战，还要多下功夫。

第一，高人气并不等于好作品，铁杆粉丝才是IP改编剧的有力支持者。网络小说的数量是相当巨大的，阅读量也非常大，单就一部小说来说，几万的阅读量是很常见的。因此，寻找好的小说还是要看铁杆粉丝，即愿意为小说付费阅读、帮小说冲击榜单、购买小说周边的忠实读者，只有这部分读者才会对改编作品有更大的关注度。

第二，好作品不等于好剧本。有些作品作为小说、漫画、游戏来看确实可以称得上是好作品，但是一改编成影视剧却没有很好的效果，究其原因就是剧本太烂了。像《九层妖塔》就是这样，被《鬼吹灯》的粉丝们吐槽“挂羊头卖狗肉”，不但脱离了原著而且还是四不像。改编IP最忌讳的也是一方面利用粉丝提高关注度，一方面又背离原著瞎创作。想要好IP成为好剧作，不仅需要选择有好剧情、易改编的原著小说，更需要在改编过程中尊重原著，听取原著粉丝的意见，让剧本和角色得到粉丝的认可。

第三，好作品要有好开发。IP那么贵，不能只拍拍电影、电视剧就算了。这一点视频网站们都很明白，像去年的《琅琊榜》、《花千骨》都是拍成电视剧的同时还发行了游戏，影游联动成了开发IP的一种模式。不过这还远远不够。IP的价值在于它的内涵丰富能吸引人，改编时要从多角度去挖掘。以《琅琊榜》为例，在把小说改编成电视剧和游戏后，还可以拍电视剧续集（这个爱奇艺已经在做了），拍电影，改编成漫画，发行周边商品，甚至做成品牌。我们也可以像日本一样，对一部动漫不断开发续集，将品牌形象植入各种商品，甚至放进拍摄地的各个角落或者开发成主题乐园等。只有对IP进行多角度的开发才不会浪费了珍贵的资源。

现在IP大战已经打响，今年又将会涌现大量的IP影视剧、IP改编游戏，各大视频网站的竞争只会更加激烈。在这个IP改编浪潮中，各大视频网站只有把握好观众的审美，尽一切努力将手中的IP资源充分利用，改编出高质量的影视、游戏作品，将IP做成可长线收益的品牌，才能牢牢地抓住观众，最终在IP大战中胜出。欧界出品 转载请注明出处

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