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*本文为《半月谈》年第9期内容

在上海宠物时装周的T台上，身着时装的萌宠与主人同台走秀；在异宠体验店里，顾客与蛇、蜥蜴互动；在宠物超市内，服装、智能设备、保健品等琳琅满目……从“喂养刚需”到“情感消费”，宠物经济方兴未艾，成为活跃城市消费的新元素。

构建消费新场景

半月谈记者在上海宠物时装周看到众多宠物消费场景，例如以宠物走秀为场景的场“即秀即买”宠物时装品牌发布，以宠物运动为场景的“上海宠物锦标赛-追光萌宠跑”，以宠物市集为场景的“京东超市新爱的小尾巴”，以宠物艺术展为场景的“ANFFF和合共生公益艺术展”和“HappyPawPaw宠物摄影展”等。

宠物时尚服饰走秀 方喆 摄

如今，宠物经济与文旅、咖啡等行业的联动愈发紧密。上海宠物时装周与咖啡文化节合作推出“宠物友好咖啡派对”；上海博物馆举办“奇喵夜”展览，吸引携猫观众打卡；“撸猫咖啡馆”等新业态，日益成为受年轻人欢迎的消费场景。

数据显示，全国宠物友好型商场已超百家，不少城市推出宠物友好空间，包括餐厅、酒店、商业综合体等场景，成为消费引流的重要入口。在上海，余座宠物友好公园可让“毛孩子”在全域或指定区域“撒欢放电”，构建“人宠共融”的消费生态。比如，苏河湾万象天地打造宠物业态集群，涵盖寄养、洗护、写真、定制餐饮等服务。

小众爬宠、异宠正打破宠物市场以猫狗为主的传统格局，成为年轻人的新宠。位于上海黄浦区的“神出鬼默互动撸宠店”，是异宠经济的受益者。店主崔德骏从年开始售卖爬宠，店面原先只有6平方米。年，他在店里增加了互动撸宠体验，店面也扩大至平方米。目前，店里汇集蛇类、蜥蜴、蜘蛛等众多品类宠物，受到顾客喜爱。

催生消费新趋势

“养儿式”养宠已成趋势，带动一股宠物消费新潮流。上海宠物时装周联合中国专业时尚资讯平台POP-FASHION发布的《年宠物时尚趋势白皮书》显示，以至年为例，宠物用品年复合增长率达%。作为养宠主力，至岁人群占养宠“家长”%，其消费决策主要系情感驱动。

“狗粮、零食、衣服、玩具、洗澡、美容、保健品……杂七杂八加起来，每月花销可观。”抱着一条身着蓝色卫衣的长毛腊肠犬，“后”养宠人李女士给半月谈记者粗算了一笔账。据她介绍，腊肠犬犬种特殊，容易出现脊椎和骨骼问题，日常需要补充的保健品不少，如藻类、关节护理片、软骨素、鱼油等，产品均价在一百到几百元不等。

像李女士这样精细化养宠的“家长”还不少。据淘宝官方数据显示，宠物保健品类目销量呈爆发式增长。例如，冻干类保健品销量同比增长超8倍，鱼油同比增长超9倍，乳铁蛋白同比增长超倍。

随着经济社会发展和市民消费能力增长，传统“看家护院”的养宠逻辑日益被颠覆。宠物被赋予“家庭成员”的身份，即便是衣食住行等生存刚需也逐渐走向精细化，养宠人的消费需求也从“生存型”转向“品质型”。

在绍兴城市广场，“后”毛女士正在对她的宠物柯基做社会化训练。一年多来，几乎每月毛女士都会为其爱宠安排专业宠物训练师的行为引导以及社会化课程。

今年春节期间，回湖北老家过年的“后”朱涵因担心自己养的小猫在春运途中“过于折腾”，最终决定将其独自留在杭州的家中。为了照顾小猫，不仅让专人上门提供喂养服务，还在家中安装智能摄像头实时掌握小猫动态。

激发消费新动能

据亚宠研究院发布的中国宠物行业发展报告估算，年中国宠物犬猫数量达亿只，宠物市场规模突破亿元。随着宠物“家人化”，多样化服务需求开始催生“长尾市场”，推动产业向纵深发展。

“宠物时尚已不再仅仅停留在服装阶段，还衍生出宠物项圈、鞋子、配饰、背包乃至各类智能穿戴产品，相关产业发展正逐渐形成完整的生态链。”上海国际时尚中心园区管理有限公司总经理、上海宠物时装周项目负责人张欣说，“我们就是看准了产业的发展时机，为参与品牌搭建平台。”

对宠物经济而言，当宠物成为“家人”，角色的重构，仍有许多市场空间有待挖掘。比如，携宠出游兴起，在宠物友好型商业、酒店增多的同时，也有不少受访养宠家庭希望提供更多便利。

4月8日起，铁路部门在京沪高铁部分车次试点“隔离运输、人宠分开、专人看护”的高铁宠物托运服务；铁路同步推出“宠物托运”功能，旅客提前2天及以上线上预约。预约成功后，可同车托运1只家庭驯养且健康状况良好、单只体重不超过公斤、肩高不超过厘米的猫、犬类宠物。

高铁专用宠物运输箱 张晨霖 摄

宠物经济的本质是“情感基建”。业内人士指出，当“毛孩子”成为都市人重要的情感寄托，宠物经济的蓝海远不止当下的宠物消费升级。随着政策完善、科技赋能与业态创新，宠物经济将指向一个更具人文关怀的社会支持体系。

半月谈记者：孙青 有之炘

原标题《解码千亿宠物经济》

作者：孙青 有之炘

来源： 半月谈